小米乐视看乌龙谁才是双十一第一《资讯》

2014年“双11”的大幕已经落下，由吉尼斯世界纪录认证的571亿单日销售额，让天猫无可置疑的成为“双11”的最大赢家。不过，并不是所有的数据都有权威认证，也正因此，在双11结束后的这几天，出现了两个“双11电视销量第一”这一让人啼笑皆非的场面，而这场戏的“主角”，就是电视新贵小米和乐视。

2014年“双11”的大幕已经落下，由吉尼斯世界纪录认证的571亿单日销售额，让天猫无可置疑的成为“双11”的最大赢家。不过，并不是所有的数据都有权威认证，也正因此，在双11结束后的这几天，出现了两个“双11电视销量第一”这一让人啼笑皆非的场面，而这场戏的“主角”，就是电视新贵小米和乐视。

谁才是第一?

国人爱面子，遇事都爱争个第一，“每年销量能绕地球好几圈”的是第一，“这样就可以把你捧在手心”也是第一;“大人带孩子到处乱跑乱玩”是收视率第一，“听别人唱歌拍桌子转身”也是收视率第一;而这次，“发烧者”刚说完自己是“双11”电视销量第一，“颠覆者”就不干了，人家明明也是第一!

先来看看双方各自给出的数据，11月12日一大早，小米电视就高调宣称创造了大家电类平板电视四个第一：单品销量第一、销量破万台最快、总成交额破亿最快、单品成交额第一!具体的数据是小米电视2“双11”单日总销量3.7万台，总成交额为1.43亿元，数据来源是天猫数据魔方，截止时间11日24时。

再来看看乐视，乐视11月12日公布，“双11”当天乐视TV超级电视总销售额破1.5亿元，销量超过3.9万台，打破2013年天猫双十一电视销售额纪录，成为天猫电视“双11”销售额第一!数据来源同样是天猫数据魔方。

单看数据，似乎乐视才是第一，那小米为何宣称自己也是第一?如果仔细看的话，小米确实也未说错。小米方面着重强调了单品，笔者查询小米天猫官方旗舰店，发现小米在电视品类中仅有小米电视2在售，而在乐视TV天猫官方旗舰店中，乐视TV推出的数个系列超极电视均在售，小米电视单品第一并无不妥。

可以说，乐视靠“集群作战”领先一筹，但小米的“单兵作战”能力也是冠绝群雄。文字游戏，互联网营销的“终极”杀招再现江湖。

背后的较量

这个“第一”真的那么重要吗?

对小米和乐视来说，确实重要，贾跃亭在海外奔波半年进行布局，雷军大手一挥10亿美元，为的就是这个第一。

尽管乐视超级电视自诞生以来，就以“颠覆者”的面貌出现，但客观的讲，TCL、创维、康佳、长虹等老牌彩电厂商的体量级对乐视来说还是庞然大物，短期无法超越。而同样深谙互联网营销，并且拥有比乐视更加恐怖的粉丝群体，又有手机成功经验在前的小米，才是真正对乐视有巨大威胁的对手。

从小米发布小米电视开始，二者的直接对抗就已经不可避免，小米电视和乐视超级电视在各方面几乎都如出一辙，同样主打“高配低价”，同样喜爱“饥饿营销”，你有F码，我也有乐码。就像选秀节目一样，同类型的选手，注定逃不脱激烈的厮杀。

在业内人士看来，目前小米电视2和乐视TV超级电视在硬件以及操作系统等方面，并无太大差别，难以在此分出胜负，决定因素是二者的内容，而现在看来，乐视无疑更胜一筹。

但也正是看到了内容方面的短板，雷军高调招揽了新浪网前总编辑陈彤，让这位浸淫互联网内容多年，拥有丰厚人脉资源的互联网老兵负责小米的内容建设，并且直接扔出10亿美元，让陈彤随意“挥霍”，其大手笔令业界震撼。而陈彤的第一笔投资已经尘埃落定，上千万美元与优酷土豆达成战略合作，在弥补小米内容短板的同时，“内容+终端”的生态链也更加完整。

近日，业内有消息称，陈彤的下一步投资将会选定爱奇艺，若此投资成行，坐拥两大互联网视频巨头内容的小米电视，在内容方面与超级电视相比，将不遑多让。而获得投资的优酷土豆和爱奇艺，也将会对超级电视的“母体”--乐视网产生冲击。

小米电视和乐视超级电视的竞争，现阶段用“拳拳到肉”来形容也不过分，“双11电视销量第一”重不重要不言而喻。

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