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药品包装：利用创意设计使品牌脱颖而出

药品包装长期以来缺少创新，西药包装几乎都是单一的抽象图形，与药品的实质内容没有太大的联系，有的甚至毫无意义；中成药包装几乎都是以中草药的形象作为主要图案，虽然醒目却缺少美感。特别是随着药品OTC的推行，药品包装如何以自己独特的形象脱颖而出，既能有所创新，螺旋接头又能更好地突出主题，这是一个需要研究的课题。

确实，医药产品很难进回程曲线不重合的现象用一种确切的形象来体现它的实质内涵，为此，在创意时只有把色彩、图形、7、应存包柜变系统检查核子仪器：引申计的标定及复零：丈量标准长度文字等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关锚固钻机信息，以唤起人们的联想，才能达到最终的目的。如获得1997年世界之星的“太极通天液”中草药出口包装，图案与文字设计鲜明简洁，以清新天然的格调很好地传达了以多种特定的天然植物（天麻、菊花、薄荷等）为原料的中草药产品的信息。包装以白色为主色调，加上绘制精美的特定天然植物的图形，给人以明快、高雅、洁净的气氛。

再如瑞士汽巴药厂的药品包装，采用非常直观的手法，将相关的形象放大在整个盒面作为文字的背景层，醒目而不抢眼。印有大蒜头和大豆的产品包装，让人很容易知道其内涵——大蒜素类和卵磷脂类药物，给人留下了很深的项目部、资产管理员检查印象，在选购时一目了然。

除具象图形外，抽象图形运用得当同样可以达到意想不到的效果。如桂林三金集团的西瓜霜润喉片包装，文字简练，图形简洁，其圆形图案分别采用蓝、绿、黄、红几种色块构成，给5、保养人员和保养部门应做到 3检1交(自检、互检、专职检查和1次交接合格) 人以赏心悦目之感，望之即能生津润喉，巧妙地暗合了其功效。

再如江苏联环药业股份有限公司生产的联环尔定为抗高血压药，其包装采用蓝色为主色调，形成由深到浅的渐变效果，给人以心境平稳，舒缓降压之感，这对于高血压患者有很好的心理治疗作用。

综上所述，无论采用何种设计方案，只要抓住药品本身的特点，加进巧妙的创意，就能达到很好的视觉效果，传达出确切的产品内涵。这是药品包装的需求，也是患者的根本要求。

作者/段军

转载自： 包装世界