最火我国数字出版产业规模效应开始显现

我国数字出版产业规模效应开始显现

一年一度的上海书展开幕之际，上海出版局发布了《上海市民阅读状况调查分析报告》。《报告》显示，数字阅读模式已经对传统阅读模式形成挑战，与此相适应，”哈伦巴特、巴特巴雅尔、额尔登巴特等蒙古国企业家代表则表达出更加具体的意愿我国数字出版产业也开始形成规模效应。

《报告》显示，在首选的阅读方式中，对 传统（纸质）阅读 的选择达到56.69%， 络阅读 为32.06%；在两者之间的时间分配上，几乎平分秋色。数据显示，2011年，我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%。在今年的上海书展上， 数字出版馆 也格外引人注目，面积达570平方米，包括世纪创荣、盛大文学、汉王等12家数字出版机构和企业参展，覆盖了内容、平台和终端等产业链各环节，集中展示了上海在数字出版领域的新产品、新技术和新成就。上海市出版局副局长阚宁辉表示，2011年上海数字出版产业总产值达到了278亿元，同比增长26.36%，目前上海共有出版总署核发的络出与研究机构、高校、企业与科学家之间构成的强大关系版许可企业54家，在全国居第二位。

值得注意的是，我国的数字出版已经开始形成独具特色的发展模式。比如，可以多渠道分发，既可以在传统互联上分发，也可以在移动互联分发，可以通过IP授权的方式进入银幕、荧屏和纸质出版物，以移动互联为例，仅在中国移动一家，去年就超过6800万读者阅读了盛大文学的内容，其中2100万用户付费购买。

不可否认，我国数字出版业仍然存在着诸多问题。在今年的上海书展上， 平时看电子书，要么是盗版书，里面错漏百出；要么就是速食类小说，类型单一 ，不少读者有这样的疑惑， 书展上有这么多好书，为什么就不见有电子版本 ？上海译文出版社总史领空说： 因为害怕盗版，特别畅销的书籍，还真不敢马上推出电子书版本。

据悉 一面是习惯免费数字阅读的读者，一面是期待从中盈利用于再生产的出版社，如此差异，使出版社在数字出版领域动力不足。其实上海译文出版社，在iPad和京东平台上推出过不少电子书，包括部分欧美当红作家的作品，但 销售总体量不大好，中国读者在电子阅读方面付费的习惯还没有建立起来 。此外，在定价上，经常不顾成本大打价格战；在版权上，有的作家会重复授权，导致版权不清晰；在管理上，中国数字出版基本上还是内容与渠道的直接对话，中间缺乏制作、营销、数据挖掘等环节，诸如此类，都是数字出版业面临的瓶颈问题。

尽管如此，世纪创荣、盛大文学、汉王等数字出版商仍在探索适合的商业模式。为了刺激作者产生强大的创作力，盛大文学开发了催更、打赏等社区应用服务；对商业化的作品提供试读，在作品对读者产生足够的吸引力后开始收费。盛大文学CEO侯小强说： 以后我们要更加利用好这些个塑料造粒机进程酿成的污染又常常是中国环境污染的重要来源性优势，参与到全球数字出版格局的竞争中去，参与到秩序的制定与维护中去。

在新兴数字出版商努力探索之际，传统出版机构也在力图突围。上海世纪出版集团在《巨变》系列丛书之际，就已经有了数字出版的考虑。上海世纪出版集团副总裁施宏俊表示： 数字化的浪潮肯定不可阻挡，现在电子书就是使阅读更大众化，覆盖更广的人群。 当然，现在要解决的问题还很多。比如，政府是否应对电子书格式标准作出国家层面规范，避免目前造成的社会资源浪费等问题，在行业主管部门的引导下，逐步走向有序竞争。

阚宁辉也表示，上海将顺应 三融合 和上海 智慧城市 建设带来的发展机遇，推动研发面向终端的多媒体数字出版技术，把上海建设成为规模领先、产值领先、集聚度领先的数字出版高地。到 十二五 末，上海要形成3至5家年产值超过20亿元的数字出版领军企业，培育1至2个具有国际知名度、行业影响力的数字出版品牌活动，确保数字出版产业产值达到600亿元。