歌手3能否助力电视台逆袭网络视频

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导读：湖南卫视的《我是歌手》第三季播出后，名不见经传的芒果TV一天内迅速升至Apple Store免费排行榜的第一位，一举超出所有视频APP产品。

根据芒果TV的数据显示，《我是歌手》第三季第一期的播放量到达2539万次，用户点击大拇指的次数到达80250次，评论量达9771条。除直接的芒果TV的效果外，在微博、微信等社交工具上，也充满了《我是歌手》第三季的所有信息，我是歌手的微博24小时热议次数到达666562次，《我是歌手》快速的成为了话题力场。

很有意思的一个现象是，《我是歌手》第三季直接带动了芒果TV的提升，而反观其他网络视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等，均没有获益，相反，芒果TV的提升直接构成冲击，又一个强有力的竞争对手要入局网络视频。

没有永久的朋友

一方是网络视频平台，一方是电视台旗下的互联网产品。在湖南卫视未反扑之前，双方还是很友好的，电视台内容会直接向各大网络视频平台分销，其中爱奇艺以接近2亿的价格购买了2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权，湖南卫视仅靠版权就能够从爱奇艺手中取得2亿的收入，《我是歌手》第二季则以不菲的价格独家卖给了乐视。

双方美好的合作截止于2014年5月9日，湖南卫视宣布扶持自由网络视频产品芒果TV，且内容不再分销。

湖南卫视的独家战略发布后，其实不影响当年与各大网络视频平台的合作关系，而网络视频平台也没想到湖南卫视会自己出相干产品，可以说是吃了个暗亏，花高价买来的独播内容，终究还得和芒果TV分食，不划算!

2015年来了，2014年湖南卫视与各大网络视频厂商的合作基本上都到期了，此时彼此已不再是密切合作的朋友关系了，乃至是敌人，由于对用户是直接竞争的，特别是移动端，各自的APP之间会直接构成交锋。

双方的优劣势是什么?

毫无疑问，湖南卫视有着自己专属的内容体系，内容制造、传播、销售等，均是成型的体系，在内容上，它们具有足以傲人的资本。所以，当《我是歌手》第三季这类热门内容出现后，芒果TV就迅速成为Apple Store免费排行榜的第一位，因而可知，内容不管在什么时候何地都有着超然的价值。电视台的优势就是他们的内容。

劣势是，成长的速度太慢，而且时间窗口并不是移动互联网最最最的黄金期，同时对优良内容的依赖性太强。虽然《我是歌手》第三季为其带来了大量的用户量，但是高潮过后呢?当《我是歌手》的热烈结束以后呢?它又靠甚么获得亿万用户的芳心?它能够次次都成为话题之王吗?

网络视频平台的优势是，它天生就是属于互联网的，它们是最懂用户也是最懂互联网的，它们知道用户需要甚么。爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等，无论是哪个都比芒果TV更像互联网产品。而且在移动互联网突起的这段时间里，各大网络视频平台早就培养出了一定的用户。除手机屏外，网络视频平台在其他两块屏上的统治力也是惊人的。

劣势是，其内容仍然很缺少。可以看到的是，网络视频平台为了摆脱对电视台内容的依赖，一方面大力推动自制内容，一方面花巨额资金直接投入影视制作公司，在UGC方面，也在不断的进行尝试，归根究底，还是在弥补内容的短板。网络视频的自制内容明显很难和电视台的内容等量齐观，而想要影视制作公司的内容被网络视频平台援用，则需要更长的周期，总之，他们很缺很缺优良内容，特别是像《我是歌手》第三季这样的，用望穿秋水也不为过。

电视台的逆袭

从芒果TV的迅速突起可以看出，网络视频平台之前的屡次战略布局，和在移动端的良苦用心，都逐一被《我是歌手》第三季所击垮，用户只会为优良的内容买单，平台的转移，太便宜了，仅仅只是一个wifi环境下的下载和安装而已，芒果TV自然而然的成为受益者，网络视频培养多年的用户习惯，都给芒果TV做了嫁衣。

要知道电视台其实不仅仅只有湖南卫视，还有江苏卫视、浙江卫视等能够长时间打造优良内容的电视台，他们如果也依照湖南卫视的做法，内容不再对网络视频平台分销，自己再单独推出相干的移动互联网产品，那各大网络视频平台就只有哭了。

还有一种情况是，几大电视台之间相互联合，内容仍然不给网络视频平台，而是电视台之间相互合作，造出一个新的影响力巨大的互联网/移动互联网产品。

网络视频平台输就输在，没有强大的内容核心，虽然各大网络视频平台大力推动自制内容，但如何能够比得上创建多年的电视台制作的内容呢?更重要的是，各大网络视频平台之间并不是一致对外，相反，都在窝里斗，彼此是水火不相容的，据我了解，所有的网络视频平台之间均产生过版权磨擦问题，对簿公堂属常见。多方面的缘由给予了芒果TV以可乘之机。

可以预感的是，随着《我是歌手》第三季话题力场的不断扩大，芒果TV会愈来愈收益，而各大网络视频平台只能干瞪眼，看着芒果TV突起，且想不到办法来制约芒果TV的发展。

要我说用户就是狼心狗肺，各大网络视频平台辛辛苦苦养了用户那末多年，就迅速被转移到别的平台上，太苦了。固然，从全部网络视频大的流量来看，一天2539万次的播放量并不算高，单日播放量破亿的都有，而且不是所有的用户都酷爱《我是歌手3》，还有大量的用户需要网络视频的内容来滋养。

电视台逆袭的是，网络视频赐予他们的机会，一个内容制作方变内容输出方的机会。一旦芒果TV突起，就意味着网络视频平台会多出一个财力雄厚、内容强劲的竞争对手，好不容易缩紧的蛋糕，又要被多分一块。

尤记得当芒果TV宣布内容不再独播分销之际，有人提到，这是一场打不赢的战争，确切是打不赢，电视台只是冲到网络视频平台来分蛋糕而已，你愿意，自己的饭被他人抢走了吗?

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