互联网电视掀起客厅争夺战

如火如荼的互联网电视领域，近来再添高调入局者。7月下旬阿里巴巴宣布推出侧重网购功能的盒子产品，带动合作方华数传媒股价接连3天涨停，让“阿里盒子”尚未上市便赚足了眼球。仅仅相隔不到一个月，市场间关于阿里联手湖南卫视入股PPTV的消息，又被传得沸沸扬扬。

“盒子”在国内外互联网界早已不是新概念。从谷歌、苹果到盛大、小米，以及众多电视机厂商、视频网站，纷纷将目光投向盒子背后的家庭互联网市场。那么，互联网电视的这场“客厅争夺战”究竟前景如何，进展缓慢的“三网融合”会否被技术和市场撬动？

阿里入局，启动“客厅争夺战”

7月23日，阿里巴巴在北京举行声势浩大的发布会，核心便是推出阿里巴巴旗下的最新产品——阿里盒子。

所谓“盒子”，就是互联网电视盒，通过它可以将智能手机、电视机、平板电脑等多个终端连接起来。通过互联网电视盒，人们手持遥控器，或一部智能手机，便能在线收看电视和视频节目、上网、玩游戏、购物等。

易观智库分析师王珺认为，对于紧锣密鼓投入上市计划的阿里巴巴而言，盒子代表“占领客厅”的策略，加上互联网电视领域又是时下热门，具备想象空间和拓展空间，有助于冲高股值。

就国内市场而言，尽管2005年问世的盛大盒子“生不逢时”，最终折戟，但这并未影响后来者的兴趣。从乐视、小米、PPBOX到各路山寨机，传统广电企业、视频网站和移动设备厂商，形成了互联网电视领域的几大“军团”。

“阿里这样有实力的企业入局，国内智能电视领域的争夺战事实上才刚刚开始。”DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，下一步包括百度、腾讯等企业，必然会进一步拓展电视业务，或以投资方式涉足相关领域。

多屏之下的入口之争

传统电视媒介在移动互联网时代日渐式微已是不争的事实。艾瑞咨询调查显示，北京地区的电视开机率已经由几年前的70%降至30%。而中国互联网络信息中心数据显示，我国手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比达78.5%，手机成为第一上网终端。

“电视这块屏仍是‘兵家必争之地’。”胡延平认为，尽管从数量上看，手机已经成为“第一屏”，但电视对家庭消费的影响力不容忽视，智能电视注定是未来发展的方向。

王珺认为，未来的互联网格局势必是多屏、跨平台，客厅场景被互联网公司看中，想要切入这一布局，推出盒子产品是最便捷的形式。

网络接入电视机早期面临的版权和政策瓶颈，逐步找到了解决途径。按照广电总局规定，盒子生产商要么具备互联网电视牌照，要么和持有牌照方合作。不论是阿里盒子背后的华数传媒，还是小米盒子背后的未来电视，都用互联网电视集成业务牌照解决了这一问题。

“能让成千上万的人用上盒子，远比盒子本身能赚多少钱重要。”胡延平说，“云管端”环境下，“端”的重要性在于对用户和市场的占有。短时间内形成大面积市场覆盖，也是百度、阿里巴巴、腾讯这类互联网企业入局的最大优势。

打破三网融合坚冰

拥有一台电视，就可以打电话、上网，这是三网融合之下的生活方式。业内人士表示，电信、广电两大系统割据下，推行多年的三网融合进展缓慢。目前互联网企业、视频网站通过技术创新，有望打破三网融合的坚冰。

尽管市场中有乐观情绪认为，与牌照方合作的模式下，互联网电视发展的政策瓶颈已扫清，但互联网实验室董事长方兴东提出，传统电视媒介日趋边缘化，互联网电视发展的更大挑战，还在于如何分配好各方利益。艾瑞咨询分析师徐昊认为，一些电信运营商本身已开展IPTV业务，在一些地域也较为成熟，这对互联网电视拓展形成竞争压力。

另一个挑战来自用户习惯。业内人士认为，目前的智能电视尽管功能日益丰富，但消费者的开机使用频率仍然有限，用户体验有待改进。网民从PC端到移动端刚刚经历了一次迁移，再迁移到电视机屏幕同样需要时间。华数曾经在3年前与淘宝合作推出“华数淘宝”，试图以遥控器购物的智能模式覆盖包括老年人在内的家庭用户，但收效并不理想。

观察人士认为，从三网融合层面来看，最新的政策动向可以看到利好。国务院常务会议提出，要实施“宽带中国”战略，加快网络、通信基础设施建设和升级，推动年内发放4G牌照。国务院近期印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，到2015年，我国信息消费规模将超过3.2万亿元，这有望为行业发展带来契机。（记者 张遥）

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