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互联网电视掀起客厅争夺战

发布时间:2020-07-13 10:48:21 阅读: 来源:过滤机厂家

如火如荼的互联网电视领域,近来再添高调入局者。7月下旬阿里巴巴宣布推出侧重网购功能的盒子产品,带动合作方华数传媒股价接连3天涨停,让“阿里盒子”尚未上市便赚足了眼球。仅仅相隔不到一个月,市场间关于阿里联手湖南卫视入股PPTV的消息,又被传得沸沸扬扬。

“盒子”在国内外互联网界早已不是新概念。从谷歌、苹果到盛大、小米,以及众多电视机厂商、视频网站,纷纷将目光投向盒子背后的家庭互联网市场。那么,互联网电视的这场“客厅争夺战”究竟前景如何,进展缓慢的“三网融合”会否被技术和市场撬动?

阿里入局,启动“客厅争夺战”

7月23日,阿里巴巴在北京举行声势浩大的发布会,核心便是推出阿里巴巴旗下的最新产品——阿里盒子。

所谓“盒子”,就是互联网电视盒,通过它可以将智能手机、电视机、平板电脑等多个终端连接起来。通过互联网电视盒,人们手持遥控器,或一部智能手机,便能在线收看电视和视频节目、上网、玩游戏、购物等。

易观智库分析师王珺认为,对于紧锣密鼓投入上市计划的阿里巴巴而言,盒子代表“占领客厅”的策略,加上互联网电视领域又是时下热门,具备想象空间和拓展空间,有助于冲高股值。

就国内市场而言,尽管2005年问世的盛大盒子“生不逢时”,最终折戟,但这并未影响后来者的兴趣。从乐视、小米、PPBOX到各路山寨机,传统广电企业、视频网站和移动设备厂商,形成了互联网电视领域的几大“军团”。

“阿里这样有实力的企业入局,国内智能电视领域的争夺战事实上才刚刚开始。”DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为,下一步包括百度、腾讯等企业,必然会进一步拓展电视业务,或以投资方式涉足相关领域。

多屏之下的入口之争

传统电视媒介在移动互联网时代日渐式微已是不争的事实。艾瑞咨询调查显示,北京地区的电视开机率已经由几年前的70%降至30%。而中国互联网络信息中心数据显示,我国手机网民规模达4.64亿,网民中使用手机上网的人群占比达78.5%,手机成为第一上网终端。

“电视这块屏仍是‘兵家必争之地’。”胡延平认为,尽管从数量上看,手机已经成为“第一屏”,但电视对家庭消费的影响力不容忽视,智能电视注定是未来发展的方向。

王珺认为,未来的互联网格局势必是多屏、跨平台,客厅场景被互联网公司看中,想要切入这一布局,推出盒子产品是最便捷的形式。

网络接入电视机早期面临的版权和政策瓶颈,逐步找到了解决途径。按照广电总局规定,盒子生产商要么具备互联网电视牌照,要么和持有牌照方合作。不论是阿里盒子背后的华数传媒,还是小米盒子背后的未来电视,都用互联网电视集成业务牌照解决了这一问题。

“能让成千上万的人用上盒子,远比盒子本身能赚多少钱重要。”胡延平说,“云管端”环境下,“端”的重要性在于对用户和市场的占有。短时间内形成大面积市场覆盖,也是百度、阿里巴巴、腾讯这类互联网企业入局的最大优势。

打破三网融合坚冰

拥有一台电视,就可以打电话、上网,这是三网融合之下的生活方式。业内人士表示,电信、广电两大系统割据下,推行多年的三网融合进展缓慢。目前互联网企业、视频网站通过技术创新,有望打破三网融合的坚冰。

尽管市场中有乐观情绪认为,与牌照方合作的模式下,互联网电视发展的政策瓶颈已扫清,但互联网实验室董事长方兴东提出,传统电视媒介日趋边缘化,互联网电视发展的更大挑战,还在于如何分配好各方利益。艾瑞咨询分析师徐昊认为,一些电信运营商本身已开展IPTV业务,在一些地域也较为成熟,这对互联网电视拓展形成竞争压力。

另一个挑战来自用户习惯。业内人士认为,目前的智能电视尽管功能日益丰富,但消费者的开机使用频率仍然有限,用户体验有待改进。网民从PC端到移动端刚刚经历了一次迁移,再迁移到电视机屏幕同样需要时间。华数曾经在3年前与淘宝合作推出“华数淘宝”,试图以遥控器购物的智能模式覆盖包括老年人在内的家庭用户,但收效并不理想。

观察人士认为,从三网融合层面来看,最新的政策动向可以看到利好。国务院常务会议提出,要实施“宽带中国”战略,加快网络、通信基础设施建设和升级,推动年内发放4G牌照。国务院近期印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出,到2015年,我国信息消费规模将超过3.2万亿元,这有望为行业发展带来契机。(记者 张遥)

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