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网上跑马圈地热

发布时间:2020-07-13 16:00:15 阅读: 来源:过滤机厂家

如果你对地图的理解还仅限于纸上,那就已经落伍了——如今利用手机上的地图,不仅可以查询出行路线、语音导航、交通路况,还可智能推荐附近餐饮娱乐、优惠打折、旅游景点等信息,大大方便人们的出行。国内外互联网巨头正是看到手机地图作为移动互联网入口的重要性,纷纷跑马圈地、挖掘商机。

智能生活的贴身“小秘”

手机地图如今已成为人们尤其是年轻时尚一族出行的“标配”。易观国际最近发布的数据显示,截至今年三季度,中国手机地图客户端市场累积账户数已达3.07亿户,同比增幅高达206.4%。

从事市场营销工作的白领小陈和手机地图可谓形影不离。她说,在拜访客户前,她会打开百度地图,搜索要拜访公司的地址,查询公交或驾车路线;中午使用自我定位功能,搜索所在位置附近餐馆信息以解决午餐;晚上搜索周边的KTV、电影院、酒店等信息,根据网友评价、价格以及折扣等选择娱乐休闲方式,还会根据地图上显示的周边团购、打折等信息下单购物;闲暇时还会发布带有地理信息的微博,向好友们广而告之自己的最新动向。

据易观国际分析师尹晶雪介绍,目前我国主流的手机地图客户端有百度地图、高德地图、谷歌地图、搜搜地图等等。其中,高德地图、百度地图的语音导航,聚合天气、车速、车流量、路况等实时信息实现动态导航,满足了有车一族用户对车内外环境的要求。

百度地图能够提供众多生活服务信息的应用,包括餐饮推荐、点评、酒店浏览、预订等,在深度信息方面还包括优惠券、团购信息的展示。“线上与线下结合,特别是交易、支付等基于用户管理的生活服务一站式用户体验,将是未来手机地图发展的关键。”尹晶雪说。

业内人士指出,未来手机地图将给用户带来更为智能的体验,提供一站式的地图服务,不仅包括传统的定位、搜索、路线规划等功能,而且结合生活服务、餐饮、娱乐等,使用户获得更为全面的服务。搜索服务从周边、分类信息的搜索扩展到以生活信息服务为核心的网络搜索,将成为大势所趋。

市场竞争渐趋白热化

在移动互联网时代,地图已成为关键入口,购物、餐饮、聊天、社交等应用,都有可能需要调用地图。不仅谷歌、苹果等国际巨头,国内的腾讯、百度、搜狗等传统互联网公司,都把基于手机地图的位置服务作为公司重要战略大力推动。

业内人士指出,手机地图客户端的移动互联网用户渗透率已经逼近50%的临界点,目前该领域主流竞争者间的跑马圈地已经进入决战阶段。

一方面是以谷歌、诺基亚为代表的老牌海外手机地图巨头因牌照、终端销量、平台覆盖单一等问题在中国市场逐渐沉沦;另一方面是属于市场新秀的高德地图、老虎地图、导航犬等不断跑马圈地;而百度地图、搜狗地图等互联网巨头更凭借自身的搜索和生活服务等既有优势,加速市场洗牌进程。

据了解,目前苹果商店前500强应用中,有1/3的应用都要用到位置服务,因而苹果相继收购多家地图制造商和服务商,将竞争对手谷歌地图从苹果操作系统中剔除出其核心应用范围。

由于地图涉及国家安全,我国对外资在华从事互联网地图业务有一定的准入限制。相关法规规定,外资企业要在中国开展地图业务,需在中国部署运维服务器,接受国家测绘地理信息局的监管,同时必须获得互联网服务的资质牌照,并与中国本土有资质的地图数据供应商合作。这一政策门槛也使国内厂商看到了巨大的机会,蜂拥进入。

据统计,截至今年上半年,全国共有163家单位获得了甲级互联网地图服务资质证书,131家单位获得乙级资质证书,已审批的企业包括百度、新浪、腾讯、搜狗等知名互联网公司。

易观国际分析认为,未来几年内,尽管手机地图会受中国移动互联网和移动终端“天花板”效应的影响,增长率逐年下滑,但绝对值增长明显。预计到2015年底,累计账户规模将超过6亿,渗透率将达64.6%。

精准服务是取胜关键

手机地图发展前景乐观,但目前仍存在一系列亟待改善的问题,包括地图信息错误多、流量耗费巨大、可能泄露用户隐私等。

苹果手机老版操作系统中,搭载的一直都是谷歌地图,而新版操作系统则采用苹果自己开发的地图。然而,新的苹果地图因不够精确而被用户抱怨是“路痴”。“旧金山的金门大桥穿越了、无法找到家门口的地铁站、学校和公园居然在同一地点、导航精度差”等怨言充斥在各大论坛。

百度地图同样面临这些问题。半月谈记者根据地图指示前往北京两家餐馆,却分别遭遇无此餐馆和两年前就已搬走的情况。尽管有许多热心网友通过评论、邮件等方式予以反馈,但地图在屡次更新后,该错误依然存在。

还有的导航地图会指引司机进入一些禁行或者不通的路段,还有的则会使用户在环路上越行越远。而这些地图提供商大多会在使用须知中声明:因不准确、错误或遗漏而直接或间接引起的任何损害赔偿,概不承担责任。

据电信运营商人士介绍,一些地图对用户位置信息进行搜集和利用,对用户隐私权构成了威胁。例如谷歌街景,虽然街景采用了关键部位模糊处理技术,但还是有很多人不愿意看到自己的照片被公开到网络上。

当前,手机地图虽然用户量巨大,但活跃度不高,因而手机地图提供商盈利困难,难以持续投入。例如,一些地图因资金、资源等方面不足,地理数据更新速度慢,很多用户想要搜寻的地点无法显示。据介绍,用户每天使用地图产品的频次只有几百万,而平摊到每个城市甚至每个地区就更少,不足以支撑庞大的业务。目前手机地图日均活跃度不足3%,还有很大的上升空间。

对此,专家指出,对于手机地图厂商而言,目前虽仍处于跑马圈地的关键阶段,但更需要提升产品的功能和服务能力,完善用户体验,对用户的管理能力、信用服务体系的成熟度、用户数据挖掘能力是关键环节。未来经历第二轮行业洗牌之后,手机地图市场将进入新一轮高速增长期。(《半月谈内部版》2012年第12期,记者 南婷)

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