产业链劣势让中国只能吃到苹果皮

新品发布晚、售后服务差、代工企业被指“血汗作坊”……近年来，苹果公司在中国受到的种种指责既反映出这家全球IT业巨头的傲慢，也折射出中国在苹果产业链中地位低端、缺乏话语权的现状。

IDG(美国国际数据集团)资本创始合伙人熊晓鸽指出，中国为苹果公司带来了巨大销量，但目前，中国公司在产业链中获得的回报还非常微薄。虽然中国短期内难以改变在苹果产业链的位置，却不必对此过于悲观。

中国市场出力多获益少

如今，苹果不仅是全美市值最大的企业，也是全球盈利能力最强的移动终端品牌。据美国独立金融咨询机构Raymond　James最近公布的一份研究结果显示，今年第二季度，苹果公司总收入占手机行业总收入的43%，而利润则占据整个行业的77%。

互联网研究机构易观国际集团分析师阎小佳表示，苹果的成功之道在于借助移动互联网的发展实现“产业链取胜”：即依托强大的品牌效应，建立起涵盖硬件、系统、软件、平台、推广、支付、服务等一站式、半封闭的生态体系。

但在这条长长的苹果产业链中，中国扮演的角色非常尴尬。

苹果产业链大会主办方IDG(美国国际数据集团)资本创始合伙人熊晓鸽告诉记者，中国的主要角色是代工工厂、外设设备制造商，技术含量低，利润少。

“中国为苹果公司带来了巨大销量，正因为看好这个市场，在美国举办多年的苹果产业链大会去年来到了中国，但目前，中国公司在产业链中获得的回报还非常微薄。”熊晓鸽说。

苹果公司2012年二季度财报显示，大中华区的销量为公司创造了57亿美元的营收，较去年同期增长48%，占其亚太地区总营收的2/3。然而，根据华泰联合证券今年1月发布的报告《苹果产业链分析》，相较于韩国、日本昆明银屑病专科医院的供应商，中国企业分得的利润最少。

报告显示，在构成苹果产品的硬件价值链中，处理器、存储器、基带芯片，以及液晶面板、触摸屏成本占比较高，供应相关产品的韩国、美国的供应商分得了较多利润；中国大陆获得的利益很少。

报告剖析了一部iPhone的价格构成：苹果公司的获利占到58.5%，材料成本占21.7%，而支付给中国大陆劳工的成本只占1.8%。

美国《纽约时报》在今年1月的报道《苹果为何中国制造？》中写道，2011年，苹果公司每名雇员创造了超过40万美元的利润；而在产业链底端的富士康中国工厂，“很多人每天收入还不到17美元”。

移动互联网带来三大红利

熊晓鸽指出，虽然中国短期内难以改变在苹果产业链的位置，却不必对此过于悲观。

“中国企业不一定要争着做硬件产业链上游。生产芯片、屏幕的日韩企业实力雄厚，中国同行很难与其竞争。”熊晓鸽说，中国企业完全可以另辟蹊径，在产业链的另一端——软件开发方面发力，利用移动互联网的飞速发展在苹果产业链中争夺利润制高点，甚至挑战整个产业链。

中国互联网络信息中心(CNNIC)上月发布的数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。

“移动互联网给软件开发带来了非常多的机遇，相对于个人电脑，人们使用移动终端的诉求更加碎片化、即时性、娱乐化，对软件的需求量大大提高。”互联网研究机构艾瑞咨询集团分析师沈岁告诉记者。

网络技术服务商UC优视董事长俞永福将移动互联网带来的行业机遇总结为“三大红利”：人口红利，平台红利，全球化红利。

俞永福表示，“人口红利”是指移动互联网用户数量的增长为企业创造的商机，移动娱乐产业的发展尤其值得关注，他预计2014年中国手机网游市场将超过100亿元；“平台红利”意味着企业将改变“前店后厂、又做又销”的模式，将销售通路问题留给平台，从而将更多精力花在产品开发上；建议软件企业积极利用移动互联网无国界的特性，凭借“全球化红利”寻求突围。

“和上个世纪的互联网革命相比，目前移动互联网的发展大潮中，中国软件开发企业能够更加充分地参与全球竞争，因为现在中国社会各方面的条件都比过去好得多。”沈岁表示。

史登威(上海)投资咨询有限公司前不久发布的一组数据预示了移动互联网为软件开发企业创造的潜在机遇：今年二季度，中国用户为苹果应用商店(App Store)贡献了18%的下载量和3700万美元的收入，收入额同比增长105%，今年全年收入有望增长98%，达到1.71亿美元。

内容设计和盈利模式需更多探索

史登威的报告显示，今年第二季度，中国用户的下载量占全球苹果商店下载量的18%，但对下载收入的贡献只有3%；相反，美国用户贡献了28%的下载量和42%的下载收入贵阳治疗牛皮癣的医院。

在阎小佳看来，这组数据反映出移动应用软件开发商在中国遇到的盈利困境：首先，中国用户没有形成付费习惯，许多人通过“越狱”获得免费应用，史登威公司估计，在中国约2100万iPhone用户中，“越狱”比例达到40%；其次，创新不足、商业模式缺失导致行业同质化严重，企业下大力气进行恶性竞争，结果反倒忽略了用户体验，也就丧失了盈利的必要条件。

“目前国内付费应用仅集中在游戏、手机导航等很小部分领域，竞争层级在全球市场来看，仍较初级。”阎小佳表示，面对来自全球软件开发者的竞争，中国企业若想在苹果产业链中占据一席之地，仍需要对内容设计、盈利模式做更多探索。

值得注意的是，面对种种挑战，一些中国公司已经在平台打造以及软件开发方面崭露头角，收获好评。

由中国公司UC优视开发的核心产品UC浏览器是世界上首个进入苹果软件商店的第三方浏览器，在全球拥有三亿多用户，1/5的用户来自国外，在六个国家的市场占有率都突破了10%。在中国，30%的iPhone用户、70%的安卓平台用户都使用UC浏览器。

天津九安医疗电子股份有限公司则将移动互联网与传统医疗行业相结合，于去年1月在美国发布了全球首款移动医疗产品iHealth“移动互联血压计”，苹果用户只需下载免费的iHealth软件、外插九安公司生产的小型血压计，就能实现个人血压的移动管理。

熊晓鸽认为，移动互联网带来的机遇绝不仅仅存在于苹果产业链。他说，中国企业不应光盯住苹果，而要走自己的创新道路，甚至超越苹果产业链。

创新工场CEO李开复近日在接受记者采访时表示，中国互联网行业的种种创新虽然大多不是“iPhone式”的颠覆式创新，却是引领未来中国互联网创新的重要力量。（记者 张舵 王晓洁）

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